Alf Da Frè e Valdesign sono due aziende italiane dedicate all’arredamento della casa. Alf Da Frè progetta sistemi e collezioni per la zona giorno e la zona notte, mentre Valdesign è specializzata negli ambienti cucina. In occasione della Milano Design Week 2026, i due brand hanno scelto di presentarsi attraverso un progetto condiviso dedicato ai diversi modi di vivere lo spazio domestico.

Frakas ha sviluppato il concept, l’identità e la strategia della campagna, occupandosi della direzione creativa del progetto, dell’ideazione e della regia dell’evento, della produzione dei contenuti fotografici e video e di tutti i materiali di comunicazione fisici e digitali.
Il progetto nasce dalla formula Room for…, un’espressione volutamente aperta, pensata per accogliere persone, attività, relazioni e modi di abitare differenti. Declinazioni come Room for fun, Room for memories e Room for design mostrano le possibilità del sistema e costruiscono un racconto della casa non come ambiente fisso, ma come spazio che cambia insieme a chi lo vive.

La declinazione principale, Room for living / Room that lives, parte dal concetto di living room e dal ruolo centrale dei sistemi giorno di Alf Da Frè. Il doppio significato di living restituisce da una parte uno spazio in cui la vita può accadere e, dall’altra, uno spazio vivo, capace di adattarsi a situazioni, gesti e abitudini diverse.
Il momento centrale della campagna è stato l’evento organizzato durante la Milano Design Week 2026. Daniela Collu, DJ Vic, Cucinare Stanca e Rido sono stati invitati a confrontarsi sulla propria idea di casa e di abitare all’interno di una conversazione informale, costruita per allontanarsi dalle narrazioni convenzionali del settore dell’arredamento e mettere al centro esperienze, comportamenti e punti di vista personali. Gli ospiti sono diventati anche protagonisti di una serie di interviste diffuse sui canali social durante e dopo la Design Week. A questi contenuti si sono affiancati video dedicati ai prodotti, nei quali mani, oggetti e azioni quotidiane popolano e trasformano gli ambienti Alf Da Frè e Valdesign, restituendo un’immagine vitale e dinamica dello spazio domestico.

Il sistema di comunicazione è stato declinato attraverso contenuti social, fotografie, video, materiali promozionali, vetrofanie e merchandising, mantenendo la formula Room for… come elemento comune e adattabile ai diversi formati e momenti della campagna.

Nato come progetto per la Design Week, Room For si è successivamente esteso a tutto il 2026, diventando una piattaforma editoriale attraverso cui Alf Da Frè e Valdesign continuano a raccontare la propria idea di abitare contemporaneo. Post social e newsletter approfondiscono temi legati alla casa, alle relazioni, ai rituali quotidiani e all’evoluzione degli spazi, trasformando un concept di campagna in un sistema narrativo continuativo per entrambi i brand.